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时间:2021-02-23 14:47编辑:淘客樊里来源:淘客樊里当前位置:主页 > 混合云 >

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为什么到了浏览量和点击量标准化指标的时候了Elad Mashiach 2019年7月24日,移动应用广告需要统一的衡量标准。推广本地移动应用的营销人员依靠复杂的归因模型来衡量和提高投资回报率。但当"点击量"和"浏览量"在不同平台和网络上没有得到一致的衡量时,这些模型就会崩溃。如果没有标准的衡量标准或对各种报告方法的透明度,营销人员做出正确的数据驱动决策的能力就会受到影响,而且可能会花费更多的时间和时间努力。但是制定新标准说起来容易完成。到他们的功劳,像MRC和IAB这样的组织已经尝试将移动显示广告的参与标准化,但是这些建议并没有被所有主要的广告网络和媒体合作伙伴采纳。与此同时,尤其是移动应用程序广告的功能越来越强大,但也越来越复杂,云端云服务器,由于广告参与方式总体上缺乏透明度和标准化,导致生态系统内的混乱和摩擦增加合格。它在这种情况下,AppsFlyer正在率先发起一项倡议,在用户如何参与在线移动广告以及如何获得信用方面,创造更多的透明度和标准化是因为这些相互作用。我们首次强调了AppsFlyer最大和最著名的媒体来源合作伙伴如何通过其提供的广告(包括谷歌(Google)、Facebook、Snap和其他几家公司)对不同类型的广告进行详细对比。例如,以IAB最近提出的有奖视频和可播放广告为例。这些广告有更多的互动组件,这进一步复杂化的问题,哪些浏览或点击计数。在广告中点击一个可播放的元素,是否应该以一种等同于点击将用户带到应用商店的方式计入归属?也许不是。但如果没有透明度和标准化,这些问题就永远不会出现解决了。完毕过去几个月,AppsFlyer对我们的顶级合作伙伴的指标定义进行了全面审查,与行业利益相关者和专家进行了讨论,并进行了仔细的内部审议。我们发现,媒体来源之间缺乏衡量的一致性,对这些问题的认识也很有限。不仅许多广告商对测量的差异一无所知,而且事实上,作为外部数字服务提供商中间商的几家广告网络也同样不知道,几乎没有或根本无法控制存在的差异,也没有能力应用统一的标准标准。用于我们的合作伙伴和广告商,我们强烈感到,目前的局势需要改善,并朝着解决问题的方向发展。为了鼓励建设性对话,促进开放和透明,我们将我们的调查结果应用于以下AppsFlyer广告点击和浏览的参与标准中。!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",o=e.getElementsByTagName("脚本"),数据库大数据,d=o[0],r=/^(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var a=e.createElement("脚本");a.async=1,a.id=s,a.src=i,d。parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,"infogram async",物联网门锁,"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js");这些新的推荐标准旨在阐明我们行业中透明度较低的领域之一。我们希望这些标准能鼓励广告商深入研究广告网络和交易所的浏览量和点击量是如何计算的,广告商应该恳求他们的媒体合作伙伴与AppsFlyer分享广告浏览量和点击量的新参数,以便广告商能够分析用户参与的质量。此外,我们计划在AppsFlyer partners门户网站、营销材料和咨询中展示当前和未来遵守AppsFlyer参与标准的合作伙伴客户。作为移动归因和营销分析领域的市场领导者,淘客模板,整合了整个行业,我们认为客户有义务标记可能影响测量的潜在不一致。提高认识是制定积极变革的关键第一步,只有当我们都要求更高的透明度时才会出现。Elad是一位移动广告专家。在加入AppsFlyer之前,他曾在Worldmate和Taptica等公司工作,大数据的趋势,这让他对广告商、出版商和广告网络的需求有了深刻的了解。埃拉德在巴伊兰大学学习社会科学。

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