揭示跨网络和移动的转换路径趋势[数据研究]Minnie Katzen Mayer 2020年6月15日当用户的旅程跨越多个平台、设备和渠道时，很难分辨出典型的转换路径是什么样子。回答"在下载应用程序之前，客户与我的品牌互动了多少次？"或者，"用户最终注册订阅需要多长时间？"这是优化你的渠道的关键。为了帮助营销人员解决这些关键问题，并做出更明智的、数据驱动的决策，我们分析了2020年5月和6月两周内6820万条转换路径。转换路径涵盖了用户在网络和应用程序、设备、平台和渠道之间的旅程。这些数据几乎涵盖了所有移动行业，用户来自全球各地。我们关注两种类型的转换事件：应用程序安装和网络转换，其中网络转换包括访问者在品牌网站上采取的操作（如注册、购买和订阅）。我们的分析探讨了用户在转换品牌之前与品牌进行了多少次独特的互动（步骤），以及用户转换所需的平均时间。下载速度快，在网络上转换速度不快我们的数据发现，用户在移动设备上的转化速度相当快。在第一次互动和安装应用程序之间，平均用户与品牌接触1.3次（这可能包括社交媒体、广告、电子邮件或任何其他营销渠道），大约花了1.7天的时间才决定安装应用程序。因为安装一个应用程序需要一个相当低水平的承诺，这并不奇怪。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js另一方面，网络转换需要更多的考虑和思考。用户平均与品牌互动3.7次，然后才最终在品牌网站上进行转换，这平均耗时4.2天。食品和饮料应用程序的转换路径最长。有些决策比其他应用程序更容易做出。我们已经提到，web事件的转换路径通常比移动安装的路径长，但是即使在web转换领域中，也有相当大的范围。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；例如，一个食品和饮料品牌的平均用户将需要8.9天的时间在网络上转换（下订单、注册服务等）。然而，决定安装一个食品和饮料应用程序，平均需要不到2天的时间。有机流量可能是你最重要的营销渠道之一，营销人员在用户旅程中面临的最大难题之一是了解不同的媒体渠道如何相互作用来推动转化。AppsFlyer的转换路径使营销人员能够解决这个问题。有些频道可能更适合第一次接触互动，而另一些可能是很好的BoFu催化剂。基于在我们的移动安装和网络转换事件的数据中，有机网络搜索是驱动转换的最重要渠道，其次是直接网络流量。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，美国云服务器，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，iot物联网，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；有机网络搜索是40%的第一次与品牌互动的驱动力，和36%的最后接触（在转换之前）。直接网络流量（如用户键入网站"在他们的网络浏览器中），表示对品牌已有一种熟悉，在第一次接触互动中占31.7%，在最后一次接触中几乎占37%接触。社交媒体，广告和推荐在漏斗的开始和结束时都有类似的影响，而电子邮件活动作为最后的接触点的影响稍强一些。三分之一的网络转换发生在移动设备上，而"网络"一词可能与台式机密切相关，数据显示，移动网络不应该忽略。共个所测量的所有web转换事件中，三分之一是在移动web上执行的（比如Chrome或Safari for mobile）。！函数（e，t，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），淘客怎么赚钱，d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js"）；桌面仍然是网络交互的王者，即使对于移动第一品牌或以移动为中心的品牌来说，桌面仍然是一种重要的营销属性。拥有强大网络影响力或正在优化网络转换的品牌（如通过网站订阅），应确保其网站针对移动设备进行优化，为所有设备上的用户创造无缝体验。近40%的收入是在转化日产生的，重点是创收活动，为了更好地了解用户行为，我们深入研究了网络转换。！函数（e，t，移动物联网，s，i）{var n="InfogramEmbeds"，o=e.getElementsByTagName（"脚本"），d=o[0]，r=/^（e.location）？"http:"："https:；if（/^\/{2}/.test（i）&（i=r+i），人工智能怎么样，window[n]&&window[n].initialized）window[n]&window[n].process（）；else if（！e、 getElementById（s））{var a=e.createElement（"脚本"）；a.async=1，a.id=s，a.src=i，d。parentNode.insertBefore（a，d）}}（document，0，"infogram async"，"//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js毫不奇怪，超过三分之一的收入（37.5%）是在转换日产生的。这是用户订购比萨饼、购买鞋子或订阅流媒体的日子服务完毕65%的收入是由用户在转换的前3天产生的，这个数字在第9天稳步下降到约1.1%。第10-30天约占转换后收入的十分之一。发掘你自己的见解，不同品牌的用户体验可能会有很大不同，即使是在同一行业或类似的商业模式中。与AppsFlyer合作的品牌和基于人的归因已经了解了更多关于他们的用户和跨设备、跨渠道和跨用户行为的信息平台。学习更多关于基于人的归因关于米妮卡岑梅耶尔米妮是一个营销战略家在内容和产品营销超过十年的经验。在加入AppsFlyer之前，Minnie在Payoneer和几家初创公司领导了内容营销计划。