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云100-韩国云服务器__云计算大数据架构

时间:2021-02-23 04:12编辑:淘客樊里来源:淘客樊里当前位置:主页 > 服务器 >

韩国云服务器__云计算大数据架构

合并游戏货币化和营销团队加速增长Amir Shaked(客座作者)2020年5月19日,在过去的一年左右,我们看到游戏行业出现了一种趋势,越来越多的货币化团队和UA团队合并在一起,因为各个游戏公司都意识到了整体增长模式的优点。这种转变始于超休闲领域,在那里,关于云服务器,商业模式依赖于基于广告的货币化和较短的保留期,但在它证明了其催化增长的能力之后,它现在正慢慢走向其他休闲游戏类型的开发者。从全局来看,统一的UA和货币化团队能够更快、更有效地优化增长循环,从而更好地确定资源的使用优先级。下面,我们将解释为什么会出现这种情况,并给出具体的例子来说明与同时进行UA和货币化的人或团队一起运营如何使移动游戏业务受益。任何游戏公司都有致力于引进新用户的良性循环,以及那些致力于为这些用户提供有价值的体验的人——这(希望)能带来收入。这些收入被重新投入到带来更多,甚至更高质量的用户,他们(希望)继续赚钱。很明显,从这个角度来看,增长并不是一个以用户获取为起点、以货币化结束的漏斗,而是一个由两者共同推动的循环。毕竟,业务的每一方都致力于推动游戏的增长,而他们中的任何一方所做的每一个决定都会影响游戏的周期。当然,在一个统一的团队中,更容易看到这个周期是如何运作的,因为团队很可能会朝着一个单一的目标(比如利润)优化他们的增长战略。然而,独立的UA和货币化仍然可以从增加沟通和更好地了解另一方的工作方式和工作内容中获益。在一个强大的增长团队中,正确的关键绩效指标是根据数据和正确的指标做出决策的。但如果不看业务的另一面,这些结论所依据的数据是有偏差的,只能说明问题的一半,这使得它不可靠。通过相互联系并了解自己领域之外发生的事情,货币化和市场营销部门可以做出更明智的决定,以加快循环——使他们能够执行、迭代、清洗和重复。让我们分解几个例子。货币化如何影响UA KPIs货币化和产品团队发布新的广告投放或教程无疑会影响UA方面的所有下游指标。对于UA方面来说,理解为什么ARPU突然增加(新的广告投放表现很好)是很重要的,而且他们必须立即意识到ARPU实际上在增加。在接到新的高绩效广告投放通知后,UA方面可以迅速调整CPI,使其出价更高,并推动更大的规模,而不是失去宝贵的时间和等待数周甚至数月后才做出反应的机会成本。除了影响指标外,货币化和产品方面的任何变化也可能扭曲某些用户在游戏中的行为,包括UA团队的关键人口统计数据的货币化行为,例如,三级国家的用户,他们高度投入到所有用户中。这将要求UA方重新考虑其获取该用户群体的策略、创意、渠道。UA如何影响货币化K同样,UA活动的任何更新,如奖励完成10级的用户的新CPE活动,都将影响货币化指标以及货币化方如何作出决定。完成关卡的被收购用户可能会扭曲产品团队的数字,并扭曲他们对关卡质量的理解——他们可能仅仅因为offerwall活动而看到高数字,这可能无法反映关卡本身的实际质量。同样,打开一个新的付费频道或运行特定的活动,这将带来一种新类型用户的涌入,这取决于该频道供应池的人口统计数据,这将对盈利指标产生影响——例如,运行一个有奖视频活动可能会吸引到可能参与奖励视频的用户。有奖视频参与度和ARPU的上升可能会触发产品和盈利团队做出与他们的位置和广告单元策略相关的错误决策。对于重定目标来说也是如此,服务器 云服务器,因为从重定目标活动中带回到游戏中的用户拥有更高的购买率和保留率,处于循环中,并且知道UA方面对这些指标有解释,显然对决策至关重要。订阅AppsFlyer内容最新的移动营销发送到收件箱的提示和趋势。mktoButtonWrap.mkto简单.mktoButton{颜色:#fff;边框:1px实心#75ae4c;填料:0.4em 1em;字体-尺寸:1米;背景色:#99c47c;背景图片:-webkit渐变(线性,左上,左下,从(#99c47c),到(#75ae4c));背景图片:-webkit线性渐变(顶部,#99c47c,#75ae4c);背景图片:moz线性渐变(顶部,#99c47c,#75ae4c);背景图像:线性梯度(到底部,#99c47c,#75ae4c);}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮:悬停{边框:1px实心#447层19层;}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮:聚焦{大纲:无;边框:1px实心#447层19层;}.mktoForm。mktoButtonWrap.mkto简单.米K按钮:激活{背景色:#75ae4c;背景图片:-webkit渐变(线性,左上,左下,从(#75ae4c),到(#99c47c));背景图片:-webkit线性渐变(顶部,#75ae4c,#99c47c);背景图片:moz线性渐变(顶部,#75ae4c,#99c47c);背景图像:线性梯度(到底部,#75ae4c,物联网应用,#99c47c);}*现在就订阅你的隐私对我们很重要。我们可能会使用您的信息与您联系,了解我们的产品、服务和活动。你可以随时退出。要了解我们如何处理您的信息,请访问我们的隐私策略。合并促进更好细分的力量一旦为货币化和市场营销之间的交流建立了基础,双方可以开展一些活动来加速增长循环,即,受众细分,这会对关键绩效指标产生重大影响。业务双方可以合作,通过考虑源级别的UA信息(如有机、付费,甚至哪个付费频道)来更好地细分其产品。看到有机用户更多地参与IAP,但较少参与广告,相比之下,物联网网关,付费用户创造了更高的广告收入,这是合乎逻辑的,因为他们首先是由广告转化的。因此,货币化经理可以划分他们的广告单元策略,以最大限度地增加付费用户的广告收入,同时不损害来自有机用户的IAP收入。同时,他们可以将这些信息反馈给UA方,以形成他们的策略,以offerwall为例,它只适用于应用程序经济性很强的游戏,通常需要谨慎的布局策略。为了最大限度地利用offerwall,购物返利,产品团队应该知道哪些用户通过付费的offerwall活动转化为游戏,因为他们可以假设这些用户也会继续参与他们的offerwall。在这种情况下,最佳做法是更具攻击性,并在第一次或第二次会话中向该用户显示offerwall,增加流量驱动程序和弹出式通知的数量——这在其他情况下不是一个常见的提供防火墙策略。总结统一UA和货币化团队最相关的好处是,它创建了一个围绕共同利益和运营重点的结构。这对您的业务有着强大的影响,它简化了团队处理游戏增长的方式,并确保一个有凝聚力的单元朝着相同的目标工作。关于Amir Shaked(客座作者)Amir Shaked是ironSource的GM网络。埃米尔于2015年加入超音速,担任绩效经理。在与ironSource合并后,他担任了广告客户解决方案公司(Advertiser Solutions)的绩效总监。2018年,他开始管理数据科学产品部以及新的UA平台。今天,Amir作为通用汽车网络,负责ironSource的全球UA和货币化运营。

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