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移动大数据-数据库sql_购买_云数据库和普通数据库

时间:2021-02-23 07:52编辑:淘客樊里来源:淘客樊里当前位置:主页 > 云存储 >

数据库sql_购买_云数据库和普通数据库

移动营销人员的受众细分:速成课程Shani Rosenfelder 2020年2月18日,你最后一次因为看手机广告无关紧要而恼火是什么时候?还是你已经看过第87次了?也许这个品牌在不久前就已经被破坏了,可能已经超出了预算。而这一切都是因为它的营销团队没有建立起正确的广告定位,在手机上建立一个受众群体需要对其中的细微差别有一个深刻的理解。移动用户不断变化,而在这种环境中,数据信号的多样性和规模可能会让人难以承受,那么,如何管理这些复杂性,并使其为您服务呢?答案是:细分。受众细分是在数百万用户中利用正确的数据点并将其转化为安装、参与度和收入的关键。另外,要确保你不会让你的用户感到厌烦。移动用户细分的类型定义了什么是移动用户细分?它是建立一个潜在的和/或现有的用户基于特定的,共享的标准,可以有针对性,有时与bullseye准确度。分段可以是难以置信的粒度,看云,这取决于您使用的平台。在受众细分中,大数据产业,数据是不断给予的礼物。对于您创建的每个子组,您可以测试以找到最有效的个性化消息,并不断迭代以找到更有效的消息。当您掌握了分段时,与每个用户和每个联系人的每一层交互都植根于精明分割。那里有很多方法来划分观众,产业云,但从广义上讲,这些是最常见的方法:地理位置:国家、州、城市,有时甚至可以降到特定的邮政编码;地理移动数据植根于用户已经输入到应用程序中的内容,例如,Facebook应用程序用户表示他们住在San中旧金山。位置-基于:基于设备的GPS信号,其中用户实际上是在一个广告可以服务的时候,例如,用户在店面的特定半径内。人口统计学:性别、年龄、收入,例如50岁及以上收入超过20万美元的女性用户。心理:价值观和兴趣,e、 g.经常安装和使用新闻应用程序或内容。技术:每个移动设备中的一品脱大小的技术堆栈,例如iPhone 11用户的设备至少有4GB RAM。行为:用户在手机上实际做了什么,持续了多久,中国移动物联网,结果如何,e、 g.手机游戏玩家,他们倾向于在一个会话中参与游戏20分钟或更长时间,并且在应用程序中至少制作了2个采购。到举例说明,下面是一个结合地理和行为学的受众示例数据。这个示例结合了行为p参数:有你可以用各种各样的方法来划分听众——这些只是几个例子。在顶级媒体平台上的目标选择我们已经讨论了在细分方面可能存在的问题,让我们深入了解常见媒体平台上的目标选择。Facebook的目标定位能力被认为是无与伦比的。在创建自定义访问群体时,社交网络提供了三种选择:核心受众:允许您设置位置、行为、人口统计、连接和兴趣自定义受众:利用从CRM和/或电子邮件列表、网站访问者中提取的数据,或者你的应用程序的现有用户(对于后者,你部署了Facebook的SDK)看起来相似的受众:目标用户与你已经拥有的用户相似。再看一眼就好了!Facebook的受众仪表板:谷歌的App campaigns产品大部分是自动化的,但您可以定义目标的地理位置和语言,还可以上载列表来运行重新参与的活动。这台机器休息。苹果搜索广告自然地利用关键字,让营销人员向用户呈现具有高水平搜索意图的广告。这些可以是广泛的或精确的匹配。该平台还支持按地域、年龄、性别、客户类型(所有、新用户、回头客、我的其他应用程序的用户)和设备类型(当然仅限于iPhone和iPad)。Twitter的营销细分选项也经过了优化:你可以按年龄或性别、@user(用户和他们关注的品牌)、兴趣、对话进行细分,或者通过定制(类似于Facebook的定制用户)。ironSource是一个为游戏开发者服务的网络,它提供了一个关于细分市场的入门知识,你可以从中学习如何根据设备技术堆栈(网络连接、设备型号、操作系统版本)和货币化数据(例如用户是否在应用内购买上花费,如果是,他们会花费多少)。Snap当你的数据段和访问群体的属性和属性匹配时,你也可以使用自定义的数据段和访问对象列表。简言之,它涵盖了安装的路径-有机或非有机-以及随后的安装后活动。例如,归属数据可以告诉营销人员,1000个应用程序安装是由Twitter活动驱动的,而这个群体产生的总收入是2美元,000(或每个用户2美元)。归因数据主要用于细分重新参与活动(毕竟,您使用的是自己用户已有的数据)。由于确保持续使用是大多数应用程序面临的一大挑战,重新参与——付费重定目标或自有媒体活动(电子邮件、推送、博客、交叉促销、社交活动等)正成为一项极其重要的活动。事实上,在2017年至2019年间,运行重定目标的应用程序的份额几乎翻了一番,而重定目标的份额则增加了一倍转换(在所有转换中-重定目标和非有机安装)增加了2.5倍以上:!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",o=e.getElementsByTagName("脚本"),d=o[0],r=/^(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var a=e.createElement("脚本");a.async=1,a.id=s,a.src=i,d。parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,"infogram async","//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js");重新参与的重要性日益增加,这再次强调了为什么准确的细分是移动营销成功的关键因素与长相相似的受众进行的超级用户收购活动,在业内被称为"LALs"。这些受众反映(或几乎镜像)了你的高价值用户,而LAL目标定位只会随着其他网络的需求而变得更加强大。话虽如此,它需要丰富的资源和大量的数据有效。看让你的重新参与和行动单位的行动更上一层楼?下面是一些利用用户属性和seg的方法心理状态:目标方法驱动用户从拥有的媒体属性到漏斗。发送一种推送通知,将用户引导到一个应用程序页面,该页面提供请求奖励以帮助玩家在游戏中取得进步。在应用程序中至少获得1次奖励的用户在安装后的前两周购买,并已休眠两周几周。开车玩家从游戏1到游戏2(同一品牌)通过自有媒体交叉促销。插入游戏1中的中间横幅,用于促进游戏2的安装。以前活跃的用户(例如每天有两个以上的会话),其活动减少(例如,每3个会话1个会话在安装后至少两周后的几天内)提高一次性电子商务购买者的忠诚度重新定位一次性购买智能手机的消费者,并提供折扣以购买相关产品。首次购买某一产品类别(即智能手机)的用户在假期规划期间重新定位旅游应用程序用户关于排除参数(一个非常方便和重要的策略)-您可以排除卸载,当前活动的用户,等等,包括在上一个假期预订旅行的用户;不包括活动用户、卸载程序,以及已经预订了假期旅行的用户季节。找到为您的假日购物活动提供的最佳创意将受众分为不同的测试,这是识别和重复最有效的信息、创意和出价。展示创意A对观众群A,然后向受众群体B展示创意B(与受众群体A具有相似的特征)归因数据对有效的移动细分至关重要,但在向提供商承诺之前,请务必了解在安全性、精确度方面需要注意的问题,和无缝-所有这些都是雄心勃勃的移动营销计划的关键因素。隐私:禁区你不能不谈隐私和行业标准的禁区负责任地谈论移动用户细分。我们生活在一个对隐私高度敏感的世界(有很好的理由!),如何租用服务器,您的工作是与符合所有标准的供应商和媒体合作伙伴合作,并根据GDPR和CCPA(分别由欧盟和加利福尼亚消费者隐私法采用的通用数据保护条例)部署行业标准屏蔽来确保您的数据安全在欧盟或加州,这些法律几乎始终适用,因为加州和欧盟的用户都是固定不变的。始终遵守与用户签订的协议中的细则-这是你的法律责任,但这不仅关乎你如何处理用户数据,还关系到你向合作伙伴公开了多少数据。归属提供商和平台应该允许你,应用程序营销者,控制发送到广告网络的数据。例如,只向媒体合作伙伴发送要分段的设备ID。想象一下你的应用程序销售药物的场景。当你想联系一组以前通过你的应用购买药物的用户时,你可以把设备ID的列表发送到一个广告网络

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