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时间:2021-02-23 13:43编辑:淘客樊里来源:淘客樊里当前位置:主页 > 云主机 >

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《黑色星期五》2018年的数据告诉我们2019年吉利安·戈格尔(Jillian Gogel)2019年10月7日放假即将结束,员工们正陆续休假归来,尤其是作为一名电子商务应用程序营销商,每年的这个时候都要开始为渴望购物的黑色星期五和网络星期一假日周末做好准备2018年,根据Salesforce的数据,在黑色星期五,手机占据了67%的数字流量和49%的在线订单。智能手机购物也带来了21亿美元的销售额,前十大应用的首次安装量为50万台,比2017年增长了16.3%。总的来说,新的购物应用安装总数达到180万,比上年增长9%。不用说,无论是业绩还是盈利潜力都是巨大的,而且只会持续下去向上。向内为了在这个疯狂购物的周末为您的营销注入活力并击败竞争对手,我们查看了去年的数据分析,并从我们最近的指南中总结了最有力的建议,针对购物应用程序营销人员的移动归因和营销分析。让我们深入研究一下,从市场营销的角度来看,2018年黑色星期五的数据教训,虽然安装量不能计入银行,但我们看到的非有机活动的逐年大幅增长有助于盈利,而且不可忽视。这对于我们在这里分析的国家来说尤其如此,它们在"黑色星期五"的付费用户份额至少比这个月前3个星期五上升了40%。看看:!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",人工智能怎么样,o=e.getElementsByTagName("脚本"),d=o[0],r=/^(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var a=e.createElement("脚本");a.async=1,a.id=s,a.src=i,d。parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,"infogram async","//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js");!函数(e,t,s,图数据库有哪些,i){var n="InfogramEmbeds",o=e.getElementsByTagName("脚本"),d=o[0],r=/^(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var a=e.createElement("脚本");a.async=1,a.id=s,a.src=i,d。parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,"infogram async","//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js");巴西是世界领先者,与我们样本中的其他4个国家相比,总体安装量增加了85%,是唯一一个自2017年起有机物增长两倍的国家。在付费安装量增长约40%后,中国付费非有机用户的份额增长了2.4倍,在这方面也处于领先地位。很明显,营销人员在付费媒体活动上的投资越多,收入和投资回报率就越高产生。有趣的是在黑色星期五,英国非有机付费用户的比例大幅上升了38%,尽管几乎没有对付费活动进行投资。这里的收获是显而易见的:如果英国的营销人员在黑色星期五之前和当天进行额外的促销活动,他们很可能会看到买家数量的大幅增长。另一方面,虽然57%的有机安装量增长表明用户愿意下载,但重要的是要确保引入的任何付费活动不会蚕食有机产品安装。在在美国,我们可以看到用户有很强的购买意愿,因为非有机用户成为购买用户的比例增长了91%。然而,与英国一样,我们看到基于非有机安装量增长的付费活动的实际投资很低。因此,对于那些试图进入或参与美国市场的营销人员来说,把更多的时间和资源用于付费是有意义的媒体。整体这意味着营销人员将面临比其他季节更高的采购成本。然而,更大投资的代价是,这段时间内的用户价值很高,而且更有可能进行一致的付费转换(例如,我们看到去年转化的美国用户数量几乎翻了一番)。在黑色星期五重新定标推动了收入的提升!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",o=e.getElementsByTagName("脚本"),d=o[0],r=/^(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=r+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var a=e.createElement("脚本");a.async=1,a.id=s,a.src=i,d。parentNode.insertBefore(a,d)}}(document,0,"infogram async","//e。infogram.com/js/dist/embed-装载机-最小js");数据清楚地表明,在黑色星期五,运行重定目标的应用程序的收入比那些没有重定目标的应用程序有了显著的增长;在"黑色星期五"上,运行重定目标的应用程序在巴西的收入增长了近2倍,收入增长不低于450%。黑色星期五购物应用程序的最佳实践仅持续的数据学习不足以让营销人员保持竞争,并帮助他们与价值最高的用户接触。从选择合适的媒体来源到假日个性化和信息传递,你可以而且应该做更多的准备工作:第7天和第30天队列分析。由于电子商务领域的压力很大,以及对营销支出持续优化的需求,营销人员应回顾去年的第7天和第30天的群组报告,以检查安装后7或30天,尤其是假期后购买的购买者数量。使用这些报告来衡量任何新媒体的有效性来源.预算对于早期的竞选活动。为了充分利用购物应用程序的需求,大数据的概念,并节省更多的营销预算,你的广告支出的一大部分应该被指定在黑色星期五的黄金时段。不过,一定要把资源分配给几周前开始的活动,因为在这段时间里,a)媒体成本更低,b)有充分的机会测试创意,c)营销人员可以通过自有或付费渠道,在节假日期间获得更有效的重新参与的宝贵见解。媒体来源选择。您的网络选择将受到技术产品、支持的平台、转换的及时性,物联网技术应用,当然还有假日季节的影响。在黑色星期五和网络星期一高峰期间,购物应用程序通常会增加媒体来源的数量,以满足日益增长的需求和积极的营销活动。因此,应用程序通常会获得更多的高价值、渴望购物的用户,云发布,这些用户在应用程序内下载并转换。此外,由于在节日高峰期间,将事件回顾窗口缩短到7-10天,或者缩短到1天是很常见的,好的媒体资源应该能够在高需求下工作,并在这段时间内交付高质量的客户。你怎么能决定到底和谁合作?查看我们在AppsFlyer性能中的综合媒体来源排名季节性指数购物者观众。一些用户可能只在假期购物,因为在这段时间里销售和奖励的增加。在下一个假日销售期间,使用付费媒体和自有媒体,将目标重新定位到仅限季节性购物者和/或在上一个假日购买的用户,以将他们转换为定期预订。个性化个性化个性化个性化。在今年最大的零售节日活动期间,这是不言而喻的,但用户体验的个性化应该是一个优先事项,无论是在应用程序内还是在应用程序外。强调上下文相关的入职流程,鼓励用户创建配置文件并设置自己的偏好,围绕这些内容创建定制交易。您还可以使用细粒度的应用内事件数据在主屏幕上填充与以前购买的品牌或样式类似的打折商品,以获得更大的追加销售和交叉销售机会。平均而言,购物应用程序比其他垂直领域测量更多的事件,并且在获取和重定目标时都严重依赖它们。在我们全面的购物应用分析和测量指南中,了解市场营销人员应衡量的特定应用程序丰富事件的更多信息。网络到应用程序转换。您的移动应用程序是高要求购物者的最终目的地,因为它可以提供先进的数据洞察力和对您品牌的影响。在假期期间,通过在应用程序中为用户提供更高的折扣,将现有的产品转换为用户在应用程序中购买的其他产品。通过使用深度链接的广告和智能横幅,确保用户体验是无缝的和上下文一致的。跟上创意。随着用户在移动设备上花费的时间超过了平均水平,应用程序营销人员应该做出额外的努力,为黑色星期五的创意储备做好准备。这段时间是一个很好的机会来试验、测试和适应基于实时数据的不同概念,并且至少是正常活动的两倍——这对于脱颖而出至关重要。另外,在相关的地方,把游戏化作为吸引消费者并让他们参与的一种手段。不管你选择为你自己的应用程序实施什么,有一点是肯定的:那些提前做好准备,特别是在黑色星期五前三四周为高质量参与而进行的营销人员,正是那些收获了最大的好处。假期是辛苦的工作,但如果你这样做的话,显然有很多可以享受的。要获得更多针对购物应用程序的最佳实践技巧,以及全面了解移动归因和营销分析的全年测量准确性,请下载我们的新指南:关于Jillian Gogel Jillian Gogel是AppsFlyer的内容营销经理。她有冲突分析和解决方面的背景,她结合创造性分析和战略思维来解决复杂的沟通问题。她热衷于用数据驱动的内容在合作伙伴、营销人员和客户之间建立可持续的关系,并计划将内容战略提升到下一个层次

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