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时间:2021-02-23 20:46编辑:淘客樊里来源:淘客樊里当前位置:主页 > 云主机 >

增量和应用程序重定目标:休眠用户重新激活Shani Rosenfelder 2018年11月20日在我们的增量深入博客系列的第一部分中,我们探讨了活动交付增量价值的概念,并分析了重定目标活动对获得的用户的影响。我们通过观察安装应用程序和暴露于重定目标之间的时间来实现这一点,发现在大多数情况下,重定目标证明了它的增量价值(这里是全文),这一次,我们关注的是全球购物应用程序的休眠(非活动)用户的行为。具体地说,我们的研究范围是从用户最后一次使用应用程序到暴露于重定目标之间的时间竞选。我们的第一步是隔离那些在不同时间段(14到90天不活动)不使用该应用程序的现有用户。然后,我们将这一组分成两个子组:一组是接受重定目标活动的,另一组是没有的用户。这种差异表示重定目标活动的增量提升(正或负),仅当用户在初始重定目标驱动的应用程序之外执行应用程序内事件时测量打开。这里这就是我们发现的!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",o=e.getElementsByTagName("脚本")[0],d=/^http:/.test(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=d+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var r=e.createElement("脚本");r.async=1,r.id=s,r.src=i,o。parentNode.insertBefore(r,o)}(文档,0,"infogram async"https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js");就重新激活休眠用户而言,重定目标活动带来了明显的增量价值,这种价值只会随着时间的推移而增长。事实上,大数据查询平台,在参与重定目标活动前超过90天活跃的用户中,但在活动前的最后90天内,云服务平台,重新参与活动激活的用户不少于13%,而未暴露的用户只有2.6%——相差5倍!显然,相对于先前的参与,重新定位休眠用户最为有利。这可能是因为最近活跃的用户与有机用户相似,他们更可能在没有营销活动帮助的情况下使用应用程序。这也解释了为什么两个组中重新激活的用户百分比随着休眠时间的延长而下降句号。如果你也看到了类似的结果,在用户休眠后不久,通过电子邮件或推送等自有渠道重新吸引用户可能是值得的,在长时间的不活动之后,更具战略性地进行付费重定目标!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",o=e.getElementsByTagName("脚本")[0],d=/^http:/.test(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=d+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var r=e.createElement("脚本");r.async=1,r.id=s,r.src=i,o。parentNode.insertBefore(r,o)}(文档,0,"infogram async"https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js");我们可以看到,在探索收入时,增量价值只在上一次活动之后的60天内显示出来,而短期的重新激活实际上带来了负面影响撞击。这个很可能是因为广告活动和短期、不活跃用户的受众之间的不一致,也许是因为内容/创意本身未能吸引到这些受众。内容/创意和即时应用体验之间也可能存在差距,无法有效地参与其中组。它因此,重要的是要考虑到不活动的持续时间很可能是一个重要的受众差异。这意味着每个组都应该作为一个单独的部分来处理,这个部分有不同的需求、需求、内容、CTA、重新激活时的应用内体验等等!函数(e,t,s,i){var n="InfogramEmbeds",返现,o=e.getElementsByTagName("脚本")[0],淘客是什么意思,d=/^http:/.test(e.location)?"http:":"https:;if(/^\/{2}/.test(i)&(i=d+i),window[n]&&window[n].initialized)window[n]&window[n].process();else if(!e、 getElementById(s)){var r=e.createElement("脚本");r.async=1,r.id=s,r.src=i,o。parentNode.insertBefore(r,学生云服务器,o)}(文档,0,"infogram async"https://e.infogram.com/js/dist/embed-loader-min.js");重定目标还可以增加忠诚用户的数量(定义为被重定目标的活动用户)并减少客户流失。我们发现,在接受重定目标的用户中,保持忠诚的用户比例高出20%运动。制造当然,当你重新瞄准活跃用户时,你的活动提供了真正的价值,否则你就有可能烦扰这个已经在你的应用程序中的关键用户群(我们都知道这不是一个小壮举)并不总是递增的。一场战役可以在目标X上成功,也可以在目标Y上失败。这完全取决于哪个目标更大重要的。在在这个案例中,我们可以看到收入目标没有实现——参与重定目标活动的忠诚用户的平均收入下降了。随着时间的推移,忠实用户的参与度降低,因此产生的收入也减少了——因此是负基线。在这种情况下,重定目标活动未能缓解这种下降,并对收入。如如前所述,当重定目标的活动或惹恼用户(通常由频率增加引起),当内容本身没有用处并失去其用途时,就会出现负面提升;和/或目标受众与用户在应用程序运行后立即遇到的活动或应用程序内体验不一致打开了。它这是另一个提醒,要确保用户体验的所有元素-从频率、创意和消息传递到应用内体验-都是无缝和相互关联的。接下来,我们探讨了重定目标增长的前景,并证明了重要的是a)衡量它,以及b)了解它在哪些情况下能带来积极的推动作用,而哪些情况下没有,下一步就是真正做到这一点。在本系列的下一章中,我们将回顾如何度量增量。敬请期待。关于Shani Rosenfelder Shani是AppsFlyer内容和移动见解的主管。他在多家领先的在线公司和初创公司的关键内容和营销角色方面拥有超过10年的经验。结合了创造力、分析能力和战略思维,Shani热衷于通过创新的、内容驱动的项目来建立品牌的声誉和知名度。跟随Shani Rosenfelder

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