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时间:2020-12-29 17:09编辑:淘客樊里来源:淘客樊里当前位置:主页 > 云主机 >

奥巴马的电子邮件教会了我们电子邮件营销

我之前发现,奥巴马竞选团队的电子邮件主题中有六分之一是以科隆语结尾的,因此我决定深入研究过去30天的选举电子邮件(通过ProPublica在线获得),看看他们可能会告诉我关于美国人的什么,以及我们如何更广泛地回应电子邮件。从免费汽车磁铁到我们应该告诉哪些朋友投票,我意识到,随着政治活动和企业在挖掘我们的心理诱因和利用我们的社交网络方面越来越成熟,我们收到的电子邮件将发生根本性的变化。相信与相信我决定在主题行之外创建两个词云,看看每个竞选活动的语言有什么不同。对于每一个竞选活动,我把所有的邮件主题列出来,找出候选人的名字和极为常见的单词/具有相同含义的组合词,然后根据每个词的使用次数来确定每个词的大小。看看顶部的"云"这个词,你认为它来自哪个竞选活动?现在,看看下面这个词云:最上面的云是奥巴马总统,下面是米特·罗姆尼。奥巴马邮件中最常见的词汇是分享(或转发,像电子邮件一样)、电话和免费——与罗姆尼电子邮件中的"美国"、"帮助"和"爱"相比。罗姆尼的许多邮件主题在励志海报上不会显得格格不入,而奥巴马的名字更适合Facebook按钮上的名字。1跳上Facebook,2。打几个电话更深入地说,这种变化似乎反映在发送电子邮件的目的上。与28%的电子邮件相比,奥巴马近一半(46%)的电子邮件明确要求收件人在电子邮件主题行中做些什么——无论是打电话、向朋友转发信息还是注册一些东西。罗姆尼的邮件往往集中在思想上:"强大的美国""这是伟大的时刻""我们会康复的"当奥巴马专注于采取行动时:"你现在可以做三件事""转发此:""现在:奥巴马总统需要你打电话"这些电子邮件代表了战略选择和选民基础上的差异,但鉴于奥巴马竞选活动在其他地方的深度复杂性,在很多情况下,让你的电子邮件直接告诉人们这一主题的下一步实际上更有效。告诉杰森、吉姆和利亚投票奥巴马最有趣的一封邮件是在选举日发来的,上面有一张你应该鼓励投票的摇摆州朋友的个人名单——如果你允许竞选团队访问的话,这些都是从你的Facebook账户中挖掘出来的。根据其他账户,奥巴马竞选团队知道谁是摇摆州的选民根据这些邮件,他们似乎也知道哪些朋友可以鼓励他们投票给奥巴马免费送货(还有5美元的折扣!)在竞选活动的不同阶段,奥巴马提供了免费t恤衫、免费汽车磁铁、免费参观詹姆斯·泰勒和戴夫·马修斯的门票、免费送货——所有这些都是为了让人们捐款。虽然免费物品让人们做事情的想法并不新鲜,但在竞选活动中这些服务的流行可能意味着它准备接管一切我们收到的营销邮件。电子邮件营销未来的三大趋势越来越多的市场营销将通过我们认识的人来实现。通过让人们与他们的朋友接触,营销人员能够增加他们的影响力,并对其他非个人的广告或电子邮件进行个人接触。从挖掘Facebook数据到追踪你在网络上的人口学和行为,营销人员将知道你是谁,你认识谁,以及什么样的信息最有可能引起你和你的朋友的共鸣。直接而明确的下一步将变得更加普遍。正如社会心理学家和市场营销人员早就知道的那样,给人们一个明确的行动大大增加了他们这样做的可能性。奥巴马的竞选电子邮件表明,越来越多的广告可能包括直接呼吁采取的行动,这是专门为你量身定做的。市场营销将变得更好,也更难抗拒。随着营销人员变得越来越老练,越来越注重衡量标准,他们将能够停止向你发送没有任何影响的营销信息。如果我表明我喜欢名人和比赛,我更多的电子邮件可能会包括免费的比赛,与名人一起出去玩。如果说2008年的选举是第一次群众捐款比富人捐款影响更大的选举,那么2012年的选举可能会被记住,因为电子邮件意味着甚至连群众的概念都不存在了。我们正进入一个政治活动(和商业活动)会根据我们是谁和我们喜欢什么给我们发送个性化电子邮件的时代,他们会要求我们带上我们的朋友。在Twitter上关注Klaviyo,了解更多关于电子邮件营销角色变化的分析。每个人都应该发3封周年纪念邮件5件比每日通讯更好的事情帮助您更快地发送每日新闻稿的5个技巧.yuzo_相关的图片{宽度:260px!重要的;高度:250px!重要;}.yuzo_相关的帖子。related thumb{行-高度:16px;背景: !重要;颜色:!重要;}.yuzo_相关的帖子atedthumb:悬停{背景:ffffff!重要信息;-webkit变换:背景0.2s线性;-moz变换:背景0.2s线性;-o-变换:背景0.2s线性;变换:背景0.2s线性;;颜色:!重要;}.yuzo_相关的帖子。related thumb a{颜色:#323b43!重要;}.yuzo_相关的帖子。relatedthumb a:悬停{color:}!重要;}.yuzo_相关的帖子atedthumb:悬停{颜色:!重要;}.yuzo_相关的帖子。yuzo_文本{颜色:!重要;}.yuzo_相关的帖子atedthumb:悬停。yuzo逯文本{颜色:!重要;}.yuzo_相关的帖子。relatedthumb{margin:0px 0px 0px 0px;填充:5px 5px 5px;}jQuery(document).ready(函数($){//jQuery('.yuzo_related_post').equalizer({overflow:'relatedthumb'});jQuery('.yuzo_related_post.yuzo_wrapps').equalizer({columns:'>div});})返回博客主页

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